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品牌文化的描述可能不夠準確

品牌文化可能描述不夠準確,一般指的是企業文化,而企業文化指的是內部管理行為,多半是企業提出愿景,約定目標,制定規范,也就是我們平時講的多的愿景、使命、價值觀,希望有一種精神信仰來約束或者匯聚志同道合的人一起奮斗,這是企業管理層的的。
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文章創作時間:2024-04-28 20:21:26     創作者:智遠國際

品牌文化的描述可能不夠準確

品牌文化的描述可能不夠準確,通常指的是企業文化,而企業文化則涉及內部管理行為,通常是企業所提出的愿景、目標、規范等,即我們通常所說的愿景、使命、價值觀。企業希望能以一種精神信仰來規范或者匯聚志同道合的人一起努力奮斗,這是由企業管理層所牽頭的。


談及品牌文化時,通常指的是品牌故事,而品牌故事可分為三類:

第一點是品類故事,即該類別的發展歷史,比如肉夾饃的由來等等。

第二點是關于創業者的創業經歷,描述了他們是如何艱難創業的等等,講述的是個人的成長故事。

企業的發展史就是企業所取得的重要成就和歷程的記錄。


我們應該清楚,企業是內部管理活動,而品牌則是在顧客心中的外部形象。品牌的目的是為了影響更多的顧客,使他們將該品牌視為首選。因此,在討論品牌文化時,必須注意并非所有品牌都適合展示。只有在某一品類領導者能夠講述品類故事,才具有可信度,其他人的陳述意義不大。創始人的創業故事,只有在創始人具備個人光環的情況下才能講述,普通人的講述意義不大。企業的發展歷史也僅有經歷時間長久的情況下才值得介紹,比如同仁堂這樣擁有上百年歷史的企業,才具有意義。

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